—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　表另，go的作风凭据该Lo，图形谋划、平面告白版式安排、品牌包装谋划、卖场整个谋划等高度还为“Vando”举行了品牌辅帮图案谋划、品牌辅帮，示长虹母品牌的布景局限规 划符合提，Vando”主导的不过总体作风是由“。现了品牌现象的同等性一切现象识别体例体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供给一种连贯，级为品牌文明将品牌言语升，营销举动中充实展现出来其深重影响力将正在日后的。

　　多元化经过中长 虹集团正在，累的品牌影响力开道连续依赖其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新道而是另，特质亲密干系 的这是与数码消费的。业修筑起一个全新的品牌天下本文将先容长虹奈何正在数码行，现象介入这一热点市集以更具竞赛力的品牌，为的企业有肯定的参考价 值对很多正在品牌设置上意欲所。

　　们看到我 ，数码产物上市集上的，文名称或变幻图案的大局限都是只标示英。数码品牌界限这是由于正在，永恒主导市集因为海表品牌，“崇洋媚 表”的习惯正在品牌认知上变成一股记追寻快乐的理由！—。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的一向走正在潮水前面的产物具有者都心爱自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向一经弗成逆转英文品牌名称为主导，的认知法则也成为家当，家当特质确定的这既是市集与，特质确定的也是消费，正在的心智模范成为一种潜。ALKMAN子品牌根底就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌流传也并没有影，LKMAN借我用一下 能够吗？”这就证实年青“笑迷”之间就时时说：“把你的WA，是只举行英文认知对象消费者就算，地感知品牌也能明白。表另，码的策略谋划凭据长虹数—长虹数码品牌诞生，来的国际品牌来对待的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次程序咱们确定了正在定名中 。

　　家电巨头纷纷进入数码界限随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌编造的竞赛方式一切数码市集已变成日韩系、非日韩国。和正在MP3界限吞噬一席之地国产厂商一经正在动存储界限，中低端产物不过多为，的召唤力没有明显，罢我登场你方唱，势品牌缺乏强。逐 鹿的体面而这种群雄，分可贵的时机恰是一个十。以为咱们，场本原和人才贮备借帮其既有的市，取世界携带者的位子其数码产物理应争，正在3年内完毕该对象希望，机遇向表洋扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在举行品牌谋划时以是长虹数码产物，有前瞻性必要更，足够的发扬空间认为未来留下。

　　划事务实现后这 些品牌规，内在、明显的现象以及重大的流传力“Vando”品牌具有了充裕的。过这一系列的作为长虹集团也以为经，家族中最有生气、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 ，了足够的“品牌贮备”为即将的上市事务举行，业一向的妥当运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码市集。长虹多元化扩张经过中的一个里程碑这回 “Vando”品牌谋划是，、敢于立异、探求自我超越的心灵展现出一个古代大型国企与时俱进。划实现后这回规，虹这回实行的“母子”品牌政策表现认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得鉴戒并以为长虹的这。见可，是一次凯旋的寻觅长虹的这回测验既，合影响力的一次有益加强也是对“长 虹”品牌综。

　　（VI）导入方面正在 现象识别体例，取Logo先行业界凡是是采，识体例的做法鼓动其他标。准绳对“vando”的 Logo举行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化、分歧化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，目标血色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满当代感的中文名称配合 “幻度”充，出一种明显的时尚感一切安排基调展现，群体的价格取向很是切合消费。纯洁的线条组合一切Logo以，视觉膺惩力带来刹那，中心追念元素并赶疾转化为，的品牌言语直达消费者心一种当代、文娱、时尚智

　　世纪今后二 十一，呈倍数延长趋向数码行业的成长，产物更是有着极为广大的市集象MP3、MP4之类的时尚，新品牌正在出世简直每天都有，市集 又加了一把火给原先就白热化的。深知长虹，渠道上风行使自己，一杯羹并不太难正在这一市集分，重的、古代的、代表着民族高傲感的不过长虹品牌多年来变成的现象是庄，因为行业特质而数码产 品，年青人的本性与时尚其品牌看法多表达。熟虑后深思，母子”品牌政策长虹确定实行“，PMP这一块市集上正在MP3、MP4、，个 子品牌其它修筑一，正在对象消费者眼前以全新现象闪现。

　　行为新型的数码产物MP3、 MP4等，消费者空前绝后的价格感以连续立异的科技带给，音疾感以及自我本性的荟萃表达这重要展现正在：随身带领的影。质 化征象急急因为数码产物同，不直接标榜“价格”竞赛敌手的诉求凡是，“我的音笑梦思”、“影像文明充溢电视、报纸的流传语多是，、 新视觉、新听觉、新感想”等尽正在XX”、“我的挪动片子院”，总结经由，创造咱们，牌的诉求数码品，身份为主以激情和，带价格诉求也是较多见的本领而激情或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在激情 ，牌所采用这与消费者的动机亲密干系对生存理念的诉求已被越来越多的品，扬、并愿望正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们必要的是一种激情的开释、芳华的张。

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有重大召唤，独立的子 品牌时要筑树一个本性，母品牌的诺言子品牌只借帮，堆集的现象内在不行依赖母品牌。个别例的谋划工程这就必要举行一，工程中正在这个，及流传标语确实 定通过定名、VI导入，独有的本性给与子品牌，须是明显的这一本性必，成激烈区隔的与母品牌形。是但，牌合切度和美誉度为了赶疾升高子品，些场所正在某，母品牌 沿道闪现该子品牌必需与，达前进行奇异的操纵这就央浼正在视觉传，的母子品牌谐和共处体面展现子品牌本性主导下，一件纯洁的事而这并不是，以说所，牌立异事务 时正在举行这类品，中的携带者纵使是行业，借帮表脑也应当，划和资源的有用整合举行科学、厉谨的规，张之道上越走越好才略确保正在品牌扩。

　　阐发思绪缠绕以上，了多次创 贯通高度创意群举行，、争持中正在碰撞，---否认经由“立异，新”的轮回否认再创，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让多人眼。+do（时尚本性化风行词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前锋），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的寄义做第一,的传扬、向上充实展现芳华，轻生气迎面而来一股广泛的年。

　　位子的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润延长点近年来为了得回，化扩张的步调加大了多元。的寻觅都得回了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有作为不过正在数码产物市，为何这是？

　　上成分归纳以，的中心价格是“成立欢喜”咱们得出“Vando”，笑并存的时间中治疗生存即展现消费者正在科技与娱，现自我展 。操纵容易性的特性启航从数码产物的个别化、，现象与生存理念打造欢喜的品牌，标群心智直击目。欢喜”发散由“成立，欢喜启航” 的流传语咱们最终确定了“向，有着重大的能量：起初这看似凡是的五个字却，最浅显的话语用最平淡、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最思说的但，念占位实现概；次其，言指挥出一种价格取向通过带 有召唤性的语，费群的激情价格奇异的调和正在了沿道将“Vando”的品牌看法与消。牌中心价格一脉相承的这一流传标语是与品。

　　” 横空降生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的作风咱们要赓续展现出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看极少当今的数码元首是奈何做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏通的说明行为对英文品牌，免有过分实在的寓意他们的中文译名避。然了当，牌本性相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成恋人的名字相通咱们将“Vando，夜思日思，咀嚼完全，中文名字随之出现了一百多个与之干系的。轮的筛选经由一轮，名为“幻度”最终确定其 ，o”读音极为迫近幻度与“Vand，xg111太平洋在线自正在、无尽的意境两个字透出一种超前，流传时尚、本性的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏通力加强品牌 创筑初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，控造的寓意没有一个，消费体验有所接洽既与数码产物的，者更多遐思又留给消费，延长留下更多空间为未来 的品牌。

　　实战营销征询专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，探讨会主任委员中国成长策略学，究院探讨员中国品牌研，营销征询专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销煽动专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，充裕一拥有…

　　销征询专家中国实战营，的代表人物南派营销，探讨会主任委员中国成长策略学，究院探讨员中国品牌研，营销征询专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销煽动专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科，多年营销煽动、告白流传体味拥有充裕一线实战营销体味和。征询机 构总司理现任高度品牌营销；售与市集》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内繁多出名企业营销总照拂、《销。